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怎么避开大数据营销的“坑”?2018-11-14

      在9月20日举办的2018年广东省大数据应用优秀成果对接会上,作为2017国家工信部百家大数据优秀案例企业——互动派CEO、大数据营销专家唐科分享了他心中的“大数据营销”。

      本文地址:http://www.bsccg.com/index.php/Article/show/111.html
      文章摘要:互动派,,。

      大数据营销不仅仅是精准广告投放


      “真正意义上的大数据营销,并不仅是基于大数据分析精准投放广告,而是从品牌的运营端进行研究,首先分析出用户需求,再基于合适的产品与场景,在合适的时间将传播内容投放给合适的用户,这样才有可能促成最终的转化、取得成效。”唐科说。


      无疑,大数据能对产品和品牌营销起到重要影响。他认为,首要关注的并不是将产品包装好给到客户,而是基于对用户的需求洞察以后,给予企业一些建议,做出更好的产品以响应用户的需求,打通从产品到传播的一条链。


      重点不在“拉新”而在于“运营”

      “去年是是移动互联网流量见顶的元年,在这样的大环境之下,品牌关注的重点从‘拉新’转移到了‘运营’。”如何运营?唐科以互动拍与某动漫品牌合作举例:基于特定时间围绕特定关键词的搜索指数与社交指数,从而对舆论趋势所在进行预判,并依次进行活动的策划、筹备、尝试与调整,最终在媒体与社会公众间引起热烈反响。



      数据不光要有“量”还要“活”


      他提出,数据不光要有“量”,还要“活”。“基于多维度的‘活’的数据,才可以形成比较全面的画像。应用数据不光是数据和营销的事情,需要提升到建立新的管理体系、营销体系、服务体系的层面。”唐科说。


      不过他表示,对于许多企业来说,大数据应用最大成本是沟通成本——95%以上的企业管理者还没有建立起数据运营的体系化认知,更多的是碎片化的认知。“目前,企业间竞争并不仅仅是比谁有更多的数据资源,赌球技巧:还有前端应用的低成本快速试错能力,要构建起这个能力要有认知体系的建立,要有运营化、体系化的建立,并且培养数据应用的人才队伍。”



      【南方日报 南方+记者】唐子湉 郭钰 实习生 肖苒 陈美影

      【摄影】实习生 陈美影

      【校对】冯志坚


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