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网易:互动派首推国内大型活动线上线下互动标杆模式 2015-06-14

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文章摘要:互动派,,。


12月15日,赌球技巧:由广州互动派联手南方都市报、浙江卫视、南奥策划共同打造的国内首个大型活动线上线下互动平台“南派”正式宣布上线。上线后,它将全程支撑“Give Me Five 奔跑吧 2015”为主题的广州跨年演唱会的线上线下互动和营销活动。“南派”上线标志着国内大型综艺活动节目正式迈入互联网化时代。 

据悉,本次跨年演唱会将会邀请刘欢、王力宏、罗大佑、杨千嬅、吴亦凡、跑男团、中国好声音女神团等两岸三地一线明星参加。互动派负责线上运营之后,将会通过全新搭建的“南派“大型活动互动平台,以互联网思维重新定义跨年演唱会,为全城市民、活动赞助商打造一场与以往不同的综艺盛会。

据了解,这样的互动平台的形式目前在国内属于首创。从功能角度来说,它可看作是传统线下活动与互联网的“接口”。通过它,可短时间内实现多种全新的互动创意玩法;从服务内容来说,它是打通线上、线下多屏互动的整体解决方案。互动派围绕这个平台,从创意、执行、反馈等各方面提供全方位的线上互动策划;从传播形式来看,这个平台将依靠社交网络渗透至受众用户,影响力远远超出传统媒介传播范围;从市场需求来看,它全面面向大型活动策划方、赞助方以及观众。每次大型活动后,互动派都会为这个平台进行迭代升级,努力打造成为国内大型活动互动的标志性平台。

互动派通过“南派”大型活动互动平台,将从三个方向为传统大型综艺活动带来创新性突破。


延伸空间的覆盖性


一般大型综艺活动只是场内热闹,场外冷清。互动派利用“南派”平台的线上线下多屏互动形式,让所有人都一起参与到大型活动的游戏、抽奖、倒数、直播等环节中,改变了大型综艺类节目的传统参与形式,让受众人数呈几何级数的增加,并提供全方位、多角度的互动体验。




从时间跨度扩展影响力


把大型线下活动拓展到线上之后,将大大延长活动的时间跨度,扩大了活动影响力。以2015广州跨年演唱会为例,市民可从12月上旬就投入到相关线上互动中,并可一直狂欢至元旦假期,横跨了活动前期预热和后期延续等全部阶段,极大地强化了整个活动曝光度和活动印象。




改变大型活动赞助模式


一般大型活动的赞助回报主要以媒体推广、现场广告、门票及节目单等传统形式为主,品牌曝光度容易受收看时间和地点的限制。互动派在此基础上,利用“南派”平台搭载的html 5等先进的移动社交技术,实现受众接受度更高的赞助回报形式。商家可获得更多方位、多渠道的品牌曝光、线上引流等收益,并最终以数字化、可视化的形式得到效果反馈。



互动派CEO王耀明表示,移动互联网爆发的今天,人们的生活已经离不开手机、平板和其他互联网设备。相应的,参与大型活动的方式也随之发生了改变。因此,互动派很早就有意识打造一个社会化的活动互动平台,利用不断发展的移动互联网技术,全面提高用户的娱乐、节日活动参与体验,同时也为合作的品牌和资源平台共建全新的活动营销商业模式。“南派”平台正是在这种大环境下催生的一个具备了技术优势、需求优势、资源优势的新型平台产品。

回首2014年,国内不少大型综艺节目、演唱会都有互联网化的趋势。其中汪峰鸟巢演唱会就是典型的成功例子。据数据统计,当时通过网络直播的人次达到4.8万人,两天后回看的人次达到2.7万,以每次观看30元人民币价格核算,收益超过200万元。互动派通过“南派”大型活动互动平台,将继续开拓这条全新路径,改变传统大型综艺节目存在的观众参与形式单调、赞助商品牌展示形式单一、活动影响力范围窄等问题,进一步满足移动互联网大环境下活动策划机构、赞助商家的核心需求,打造出一套成熟的大型活动互联网运营及赞助回报新模式。  

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