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数据“圈粉” 2015-09-08

处处谈论的移动互联网营销,究竟“移动”在哪里?移动数字营销服务商互动派创始人王耀明认为,相较传 统营销手法,更讲求适时、适地、适情的移动社交营销才是一场前景无限的游戏。

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文章摘要:互动派,,。

据美国市场研究公司eMarketerfE十,2015年全球移动广吉幵支将增长84.7%,达327亿美元,越来越多广 告主愿意尝试新技术、新渠道,中国拥有全球最多、最活跃的社交网民,“社交红利”有望进一步爆发。据艾瑞 咨询预测,2017年中国数字营销市场规模可达2862亿元。

互动派于2013年2月正式组队运营,总部设在广州,约250名员工,其核心创业团队主要来自互联网、传 媒、营销和技术幵发领域。公司业务专注于为企业提供数字营销服务方案,主要提供消费者洞察、内容创意、 新媒体运营、全渠道运用等一站式移动整合营销服务。

过去,由于单一企业摹握的数据是割裂、沉睡、静态和片面的,其数字营销活动尚未形成闭环,数字广告 的传播链条和效果评估不易摹控。互动派从中看到了机会,其商业模式大致可以概括为“数据挖掘+内容运营+渠 道营销”,以社会化营销系统(SAM)、社会化数据分析系统(SDA)和社会化客户关系管理系统(SCRM)等 三大系统作支擇。

互动派为企业建立动态化、多维虔的数据库,加以专业分析,协助品牌建立客观立体的用户画像,进行多 来源数据充分共享(比如A用户使用微信账号登录微信以及某购物网站,两方数据结合分析,可全面了解用户的 偏好),这有利于品牌实现目标用户的精准把握和营销。最近,互动派又整合了‘塔布数据”、“数说故事’两家数 据应用与挖掘公司,补齐了数据分析的短板。

“在一切皆数据的时代,谁能及时分析好数据,谁就摹握了用户,未来所有企业都会数字化。互动派CEO 徐亚波告诉《二十一世纪商业评论》记者,数据社交营销的核心是让粉丝群体产生经济效益。借助数据支持, 互动派可在庞大的网络用户中精准“捕捉”目标客群,通过创意内容长期“勾搭%快速笼络一批高黏性的粉丝。

互动派集粉丝管家、数据专家、引流行家、创意传播专家等多重身份于一体。由于大多数品牌商将移动营 销的焦点放在微信上,互动派在为品牌商系统化运营咅个社交平台时,将微信视为最重要载体。

目前,互动派的产品和服务覆盖超过26个行业,为宝洁、可口可乐等国内外200多家知名企业提供移动数 字营销服务,同时也与百虔、阿里巴巴、腾讯等平台建立了深度战略合作。互动派方面透露,其收入来自向品 牌收取年虔服务费或者按项目收费,由于用户基数庞大,即便没有太高的转化率,也能实现可观的交易量。未 来,互动派会帮助品牌从单纯人的连接转向人与物的双重连接,走向电商模式。

除互动派外,市场还有不少玩家将目光转投到移动互联网,数字营销及电商服务机构博拉向移动互联网增 投1.2亿元,公关公司蓝色光标正大力布局大数据和移动互联业务。此外,传统4A公司亦奋力转型,加强移动互 联部门投入,与广告主营销体系进行重新整合。




来自:赌球技巧


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