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数据在左,营销在右,数字营销在中间! 2015-11-06

毫无疑问仅靠传统大创意吃遍天下,单靠大媒介传播导向的时代已过去,如今进入DT,大数据正将碎片化背后的用户个体数据与品牌数据进行了重组与结构。而互动派则架起连接品牌与用户的桥梁,帮助品牌构建大数据+营销的数字营销体系,为品牌积累丰厚的数字资产。

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文章摘要:互动派,,。

11月4日晚,受华南师范大学计算机学院邀请,广州互动派传媒科技股份有限公司(以下简称互动派)大数据科学家、CEO徐亚波为华师学生做了题为“一个数据跑男的梦想与现实”的大数据主题演讲。将大数据带进高校。

大数据科学家、互动派CEO徐亚波

“哇,好帅、好年轻”是学生们对徐亚波的第一印象,这位生命不息,折腾不已的奇葩CEO却是个兼具科学与人文的数据科学家:"早年跨海求学,痴研大数据,期间独闯20几个国家目睹人文风情,回国”潜伏中大教书“,事实上是挖人搞创业,不小心开启了一个数据跑男的data价值实现之路”。在演讲中,徐亚波说,自己善于从无论科学、技术、管理还是人文与生活中发现碎片化的规律,并总结为自己的思维模型,将其运用各个方面,包括在大数据上。

在谈到大数据的现状与发展,徐亚波说,现实中很多人对大数据吹捧,犹如互联网+一样神奇,事实上,大数据是一个工具,它的出现是帮助人们解决现在技术不能解决的问题。因此,需求才是大数据的核心,若没需求,大数据则是一堆无用的数据,或者只是技术,当然有需求和技术也不行,还需数据达到一定的体量,大数据的分析结果才趋向相关性及精准性。

大数据如何实现企业的价值呢?“大数据结合企业的营销是目前实现大数据价值的最好切入点,因为营销前期需动用数据分析,后期效果能给企业沉淀新数据,易构建数据应用生态。”在最后的互动环节,徐亚波答道。

关于如何将大数据与企业营销结合?5日下午,同样受邀,著名数字营销专家、互动派CMO唐科前来暨南大学新闻与传播学院分享,基于大数据的品牌的数字营销全过程。

著名数字营销专家 、互动派CMO唐科

唐科认为,移动互联网时代,人是数据结构化的,我们的社交、购物、搜索、娱乐等等这些行为每天都在产生大量数据,但过去这些数据不被发现与采集使用。”如今大数据的发展,品牌可以通过大数据挖掘分析这些数据,并结合SCRM进行用户画像,以指导品牌做出合理的营销决策,指导品牌从内容场景,互动连接、社群及品牌数据的整个数字营销过程。

以澳贝全优妈妈大学为案例。唐科说道“全优妈妈微社区模拟学校功能场景设定,场景的功能模块则是依托大数据挖掘分析形成的用户画像进行匹配搭建的。在社区内容上,我们按照不同年龄段的宝宝,进行设定场景内容主题,不定期发起话题与活动,并以KOU影响其他妈妈进行传播与互动,以带动保持整个社群的活跃度。高互动沉淀的数据将优化SCRM里的用户画像”。唐科最后补充到。

那么品牌的数据从哪儿来呢?在谈及品牌DMP的架构时,唐科说到,数据主要从外部获取。比如互联网、社交媒体、门户、电商、搜索、政府公开等数据进行挖掘,因为这些数据满足大数据体量大的条件之一。但这些数据也有局限性,匹配度不太高,因而还需与第三方数据企业交叉互换数据。所以未来品牌的数据是能交易的,且是跨行业的交易。只有交易才能使数字资产最大化。"唐科在最后说到。

互动派CEO与CMO从大数据角度与营销角度阐述大数据的应用,但我们都认为大数据结合营销才能发挥各自的价值,在彼此构建的数字营销体系下,大数据提供后端服务于营销,营销沉淀数据反哺DMP,最终汇聚成品牌的数字资产。

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