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梅花网:互动派荣获2014社交网络营销三项大奖 2015-06-14

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文章摘要:互动派,,。


2014年10月17日,第三届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典在北京新闻大厦隆重举行。互动派作为华南地区数字营销的领军势力,首次角逐金蜜蜂奖,赢得了最佳互动类金奖、2014十佳企业官方微博、2014十佳企业微信公众号三项大奖,是唯一在这三个奖项中都获奖的营销服务商,也是唯一一个同时夺得微博、微信两大社交媒体十佳称号的团队,成为盛典的一大亮点。


互动派于2013年初在广州创立,一直致力于移动数字营销的研究和实践,经过近2年的努力,在业界树立起了良好的口碑。目前美的集团、Dell、比亚迪、奥飞动漫等不少品牌都选择互动派为其移动数字营销领域提供综合服务。

互动派非常重视合作的“深度”和行业应用价值。这一次参奖的三个案例,就是与客户深度合作后的成果。

联手比亚迪,从大数据中挖掘创意


第一个案例,是夺得最佳互动类金奖的“有秦人,想念不如相见”比亚迪七夕互动营销。


比亚迪汽车是中国民族汽车工业最大的上市汽车企业之一,它的E6、秦等新能源汽车在相关的汽车品类上,一直占有领先地位。去年,互动派就为比亚迪提供了微信开发的服务。同年9月,双方还合作策划了全新油电混合动力新车“秦”的上市社交营销活动,并一举成为2013年度Q4汽车行业最成功的微信营销案例。

本次七夕互动营销,客户要求很明确,就是进一步扩大“秦”的品牌知名度。在此前的合作中,互动派对于“秦”车型针对的粉丝类型、标签属性都进行了细致的研究,并产生了深刻的认知。在此基础上,互动派进一步围绕七夕情感类话题开展数据挖掘,发现人们在节日前议论得最多的是“异地恋”,这为互动派的营销团队提供了很好的创意点子。结合异地恋,团队很快制作了一款电动车小游戏,玩家只要点击游戏按钮,就能帮到好友蓄“电”,完成爱情之旅。

这个微信小游戏的创意,一来切合了粉丝们的兴趣点,二来又植入了产品的卖点,可以说是一箭双雕。好的创意必须借助好的推广升空。在推广阶段,互动派采用了擅长的话题营销推波助澜。首先从新浪微博发出#你最想和ta去哪儿#话题,吸引粉丝注意;同时,官方微信“有秦人,想念不如相见”七夕游戏活动正式上线;紧接着,各大垂直网站、论坛等媒体纷纷出击,发出七夕游戏活动的详细攻略,方便玩家快速参加。多线协同的结果,令话题一下子飙升到全国情感类话题榜第一位,活动得到了极大曝光。

接下来,参与活动的粉丝一路上扬,3天里面内容和游戏互动人数超过20万次,曝光率猛增,快速地实现了推广的预定目标。这个案例的创意及营销手法令金蜜蜂奖评委印象深刻,因而获得了最佳互动类金奖。

互动派一直认为数字营销的本源在于数据。因为每一次活动的粉丝群都不同,每一次活动的时机也不一样。正确的做法,应该是扎扎实实地研究数据,从数据挖掘开始,从粉丝身上找到创意源,然后再运用到粉丝身上。这样下来,才能找到最切实有效的创意,甚至可以在项目执行前就能确保实效性。这就是比亚迪七夕互动营销带来的启发和思考。


牵手澳贝,培育母婴界最体贴的社交媒体

如果说比亚迪汽车的七夕互动是阵地战,那么澳贝婴幼玩具的双微运营则是一场持久战。它考验的更多是互动派的运营实力。
澳贝婴幼玩具是中国动漫第一股奥飞动漫的旗下婴幼儿品牌,主营家庭早教玩具。八年来,已经售出两千万个产品,是国内最知名的玩具品牌之一。互动派与澳贝的合作始于微博,后来再覆盖到微信以及网站。双方已经在数字营销领域达成充分一致的价值观,这次@澳贝婴幼玩具的微博微信分别获得“十佳企业官方微博”、“十佳企业微信公众号”,完全是双方共同努力的结果。


澳贝微博运营的切入点仍然是数据,首先数据化解读母婴粉丝行为,按照确立调性——调整栏目——细致运营——持续监控——优化内容的顺序,一步一步打造起一个优质微博。同时借助话题和活动营销,富于节奏性地刺激微博活跃度。例如有一次,通过三条热榜微博,就带来了近1000万的阅读量,可谓四两拨千斤。长期切实灵活的运营,令澳贝官微的活跃度提高了3倍以上。微信方面,互动派则施展拿手好戏:通过游戏互动营销,为微信公众号带来了20万PV/天的浏览量,赶超行业门户网站专业母婴频道,累积活跃粉丝也超过5万。

通过与澳贝婴幼玩具的长期合作,互动派得以深入了解国内的婴幼行业,成为这个领域最顶尖的数字营销团队之一。目前,互动派已经与澳贝的母公司奥飞动漫达成合作协议,全面为其开展移动数字营销服务。


专注,凝聚社交营销界最强价值

三个获奖的客户案例,都与互动派的KA客户深度合作策略相关。关于这种策略,互动派认为:数字营销时代大背景下,未来的营销都将以数据、技术为基础。因此决定了服务商和客户的关系必将越来越紧密。从现实角度来说,服务商和客户只有深度地联合在一起,才有可能实现全面的数据理解和应用,有效地开展社交营销服务。从长远来说,未来的数字营销,肯定不会像现在这样只是建立一个微信后台、炒炒话题、玩玩互动游戏这么简单。它将全面走向智能化、碎片化和专业化。这里面涉及了比现在复杂得多的技术开发问题。只有服务商和客户的关系足够亲密和信任,才有可能实现营销手法的迭代。


互动派透露:2014是互动派的飞跃年。在这一年,互动派对移动数字营销的技术、服务和创意有了更深刻的理解。因此更加坚定专注服务核心客户的策略,让每一位成为我们客户的企业都能得到最好的支持与服务。本次获奖,是业界对互动派的模式和精神的肯定。未来,互动派将在数字营销领域向着更专业、更前沿的方向发展。

来自梅花网:http://www.bsccg.com/427/today/post/post_04ae4a40-afbe-47e7-b341-d622c8746b36.aspx



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