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当大数据邂逅零售 互动派助力零售业转型 2016-05-27

本文地址:http://www.bsccg.com/index.php/Article/show/80.html
文章摘要:互动派,,。

随着互联网的快速发展,网络零售行业取得突飞猛进的发展。在互联网+和大数据越来越火的今天,如何赶上这个趋势并搭上网络零售迅猛发展的便车,是零售行业非常关注的一个话题。


 


5月26日,由上海连锁经营协会主办的“互联网+零售高峰论坛”在上海召开,来自全世界的零售商、电商平台、品牌商、营销服务商等数百家企业的代表齐聚一堂,就零售行业的渠道、供应链、服务升级等话题进行了沟通和分享,共同探讨网络零售行业发展的问题。

 

从事大数据工作超过10年,在大数据领域实现学术和实业跨界的互动派CEO、大数据科学家徐亚波博士作为特邀嘉宾,从大数据自身的实践出发,就大数据在零售行业的应用和创新性发展进行了主题分享。

 

在演讲过程中,徐亚波博士首先通过洗护品的大数据实践案例,直指传统消费洞察所面临的弊端和窘境。徐亚波博士指出,传统消费者洞察,受用户样本、问卷设置、调研人员的局限和成本问题,有着非常大的不足。而利用大数据实现消费者洞察,因为互联网大数据有着丰富的来源,以及自发、实时等特点,则可以完全弥补上述的空白与缺陷,比如可以做到实时反馈,挖掘出自发、真实、多元的消费者声音,而且支持更细颗粒度的分析,探索经验外的位置信息等。




  

至于如何通过大数据实现品牌的消费者洞察并促进产品的销售,徐亚波博士以“水巨头推出清淡饮料”和“药品巨头打造新型口罩”两个鲜活直接的大数据营销案例来进行了剖析。徐亚波博士生动的回放了这两个品牌如何利用大数据实现市场调研、产品品类和消费场景的匹配,直至完成消费者洞察找到准确的消费人群,并结合洞察指导品牌打造合适的品牌形象,实现品牌关注度的提升等全流程实践过程。



怎样才能通过大数据做到精准有效的消费者洞察?徐亚波表示,需要匹配“创新解决方案”、“ 大数据应用产品”和优秀的团队等资源。“而这,恰恰是互动派的优势所在”。徐亚波博士介绍,互动派作为国内大数据营销领域的领导者,积累了庞大的数据库资源,搭建了众多世界500强企业的大数据管理平台,有着从“数据获取”到“数据挖据”再到“数据监测”的一系列大数据者洞察应用工具,以及优秀的大数据处理和应用团队。“为企业提供全方位的大数据营销服务。”



在演讲的过程中,互动派的整体数据服务吸引了很多与会者的关注。一位代表表示,企业有着庞大的零售数据,如何利用这些数据去感知、描述、洞察消费者,以前没有办法,今天听了徐亚波博士现场的讲解之后,对大数据有了一个全新的认识,并期望未来与互动派就大数据在网络零售方面的应用有更深入地沟通。


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