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互动营销 | 打破单屏的墙,3步打造多屏互动狂欢体验 2015-06-14


多屏时代悄然而至,2013年,中国成为世界第一的智能手机大国。中国用户每周在个人电脑、电视、平板设备和智能手机上花费的时间分别为12.6小时、9小时、8.3小时和7.2小时。用户在一天中接触到屏幕的时间超过四分之一,也正是因为用户注意力都被各种屏幕占据,对于品牌来说,或许通过多屏互动的方式才能将各种分散的注意力整合起来。那么如何打造多屏互动狂欢体验呢?

营销人员需要了解不同用户在何时、何地以及如何使用不同的设备。这样可以帮助营销人员充分了解用户,打破屏幕界限的同时,规划好适应用户的传播渠道。在奥迪双钻“摇一摇”的双屏互动活动利用大数据分析出嘉佳卡通的高收视率和小朋友定点收看电视的习惯,策划了将手机和电视连接的多屏互动活动。


明确每一屏的价值才能更好的整合


每一种屏幕的属性不同,和用户匹配的时间和场景也存在差异,如移动互联网时代用户的走路、吃饭等碎片化的时间都被的各种智能手机所占据;在平时工作等长时态中用户则更多面对的是电脑。除此之外,各种屏幕上展现连贯一致、清晰明确的品牌信息和形象,并将品牌传播与受众在每种设备上所花的时间紧密联系在一起才能实现效果的最大整合。



多屏是形式,互动是追求


多屏是品牌与用户实现多方面沟通的渠道之一,互动的多元化,参与的体验感才是多屏互动想要给用户带来的价值,通过极致互动体验感拉近品牌与用户之间的距离。在比亚迪车展线下双屏互动车展中,用户就通过手机扫码进入游戏页面,游戏的全过程和最后结果都可以实时同步在车展台上的大屏幕上,在比亚迪展区共吸引将近700人参加;上万人围观。



企业要在多屏时代做好营销,必须要打破屏幕与屏幕之间的界限,打破屏幕与用户之间的界限,同时提升用户的体验感及参与性,用多屏互动战役锁住用户注意力,在极致体验中赢得胜利。



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