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一周π播:这一周,文案狗都忙到炸毛 2015-06-14

先是范冰冰李晨#我们#公布恋情,再是一年一度必须卖萌的儿童节,紧接着#李娜产女#,一个小脚印,叫醒睡梦中的文案狗。这一周,热点密集,让借势营销的文案狗们追到飞起。


借势营销,唯快不破


李晨范冰冰在微博发合照,配文字#我们#公布恋情,这么大个八卦,冷不丁就冒出来了,没有一点点防备,文案马上得头脑风暴想段子。反应最快的是杜蕾斯,9分钟后就发了微博;文案做得最好的是高洁丝,“冰临晨下,我们是不是该撤了”,内容契合度高,有内涵;就连一向严肃的《人民日报》都凑了回热闹,#我们#是共产主义接班人(后来删了,你懂的)着实戳中了派君的笑点。


以时间为节点,纵观品牌借势#我们#全过程,派君认为,借势营销不是“慢工出细活”,而是“手快有,手慢无”。杜蕾斯延迟发声,也不见得能想出“冰临晨下”,但首个发声,最起码抢足风头,不至于被高洁丝碾成渣。

为什么品牌都爱勾搭蓝胖子


5月28日上映的《哆啦A梦:伴我同行》,首周票房就近2.4亿,但蓝胖子创造的价值远不止于此。随着电影的上映,很多大品牌都主动找蓝胖子跨界合作,借势卖萌。





为什么品牌都爱勾搭蓝胖子?之前,我们在《如何赋予一个品牌人格魅力》中提到过,在全民娱乐的时代,品牌必须注入社交基因,扩大个性感染力。借势#我们#这种八卦话题虽然吸睛,但有损害品牌美誉度的风险。而“二次元”正是最无公害的社交基因。能被翻拍成电影的动漫都拥有高人气和好口碑,以及高情感附加值,加上后期的衍生品消费,搭上了蓝胖子,不仅能让品牌萌萌哒,还不会降低品牌的逼格,实乃借势最佳之选。

这么忙,你们还要出来撕一场


李叫兽做了个分享演讲,主题为“X型文案与Y型文案——如何写用户导向的互联网文案”,整理出来的文稿《为什么你会写自嗨型文案?》刷爆文案狗的朋友圈。有小X表示不服,百忙之中抽空反击,《对不起,我是专写自嗨型文案的小X!》、《我为什么要写自嗨型文案》,说的也都好有道理。

这么忙,你们还抽空出来撕?!π君表示好佩服。其实,文案无定式,广告主开心就好。


写文案并不是简单的玩文字游戏,想要出品优质文案,先要了解品牌个性,根据品牌个性匹配热点,迅速发出品牌的声音,而不是被一波又一波的热点话题牵着鼻子走。



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