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话题营销 让用户帮你疯传 2015-06-14

2015年5月29日一个#我们#在微博上瞬间炸开锅,各路人马纷纷效仿,我们体横扫整个微博,最终收获7.8亿阅读量的成绩。

抛开名人效应,我们从数据的背后来看,微博的话题仍然是品牌最具传播力的武器,而用户UGC参与是品牌传播的助推器。那么如何利用#话题#打造一个品牌传播盛宴呢?


首先,我们看看话题具备哪些特性?如果将话题看成一个人,那么它应该是:

1、热爱社交的


随着“个人媒体时代”的来临,人们表达观点的主动性逐渐增大,微博和微信是作为最大的信息分享型社交媒体成为话题营销最密集的场域。




2、轻量阅读的


移动互联网让人们随时随地接受信息,无论在什么场所,都能看到刷微博、读微信的人,人们接受信息的方式变得碎片化,在话题的信息传达也变得简洁化。




3、深度解读的


话题需要和品牌信息巧妙的结合,做到吸引人关注,参与的同时将能体现企业品牌信息的实现软植入,让消费者在潜移默化当中去产生对品牌的兴趣点和好感度。



因此,基于话题的特性,我们在打造品牌话题传播时,可通过巧妙设置话题,引入KOL,吸引粉丝自主参与,从而引爆整个微博,助力品牌传播:


1、话题的热点和关联性


传播力指的是首先是话题的热点性,其次是话题的关联性。与品牌具有强关联点的话题可以是幽默形式、恶搞形式、争议形式或社会热点形式。互动派为kolonsport微电影策划的话题营销案例中,以#遇到尴尬怎么破#为话题,话题简单有趣且生活化,累计运营7天,收获阅读量2400万+,讨论量5.1万+,话题总榜运营首日成功达到第一。



2、意见领袖的推动力

本文地址:http://www.bsccg.com/index.php/Yanjiu/show/23.html
文章摘要:互动派,,。


在话题营销中,需要将可以利用的资源尽可能地整合。利用报媒、网媒报道及受众UGC内容的分享转发,通过各媒体的整合营销,扩大话题的覆盖面。互动派在给东风日产微博话题营销中,传统媒体和自媒体KOL参与发声,引起网民“吐槽”和二次传播,三天时间内实现了近4000万人阅读,最热时达到新浪微博全国热门话题排行榜第七名。



3、后续话题加热升温


单一的话题容易“熄火”,必须懂得有后续话题的支持和跟进,这样整个话题营销会持续较长的一段时间,营销效果也较好。互动派为《微爱》打造微博话题营销中,就形成#赫岁电颖#、#怎能遗忘梦想#、#撸sir陈赫#等一系列电影传播话题矩阵,最后持续占据话题榜热榜。



热门话题是品牌快速传播的方式。通过巧妙制造话题或借势话题,将企业的品牌、产品或服务植入其中,借助粉丝的力量将品牌疯传。



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