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一周π播:找到他们,然后惊艳他们 2015-06-14

在信息爆炸的时代,优质创意+精准渠道仍是一个品牌深入人心的关键。今天我们就来谈谈,在哪里找到目标人群,然后用惊艳的创意击中他们!

首先
目标人群关注什么

人人都爱看八卦


《2015中国社交媒体影响报告》新鲜出炉,报告包含 “微博热门话题研究”,“微信传播内容及互动机制研究”,“社交媒体用户在线调查”等多个板块,通过数据,对中国目前的社交媒体现状及趋势进行了研究。根据点击数分析,娱乐类内容最受微信用户追捧。派君私下关注的“关爱八卦成长协会”居然在热门订阅号中排名第三。所以,不看点数据分析报告,真不知道自己的用户都聚集在哪些奇葩的平台。派君觉得,有受众在的平台都是我们该去传播的地方。




然后
怎样的创意够惊艳




跨界组合,擦出创意火花


组CP圈粉儿的风潮已经刮到广告界啦!奔驰赞助拍摄《侏罗纪世界》,一大波酷炫车型将在电影里亮相;5.20,百度地图牵手Uber,发起“百度地图叫车,幸福优先一步”的活动;伴随《哆啦A梦:伴我同行》3D版电影上映,360手机卫士将推出机器猫特别版,摇出来的“蓝胖子”可以跳出手机屏幕任你调戏……一些意想不到的跨界合作总能擦出惊艳的火花。



派君比较关注优酷与可口可乐共同打造的“台词瓶”。从“昵称瓶”到“歌词瓶”,再到今年的“台词瓶”,瓶身的创意已经被可口可乐用到烂了。不知道与优酷的合作要怎样“旧瓶装新意”,让“台词瓶”再火一把呢?


脑洞大开:未来的广告长这样


电通安吉斯集团中国亮相首届亚洲消费电子展(CES Asia),以 THE NEXT WAVE 为主题集中展示了未来营销科技创新产品。这一系列技术体现了电通安吉斯集团中国,通过在全球范围内广泛应用前沿科技,将客户品牌体验提升至一个全新的高度。

话不多说,直接上图:




EmotionAnalyzer :实时分析大脑的5 类情绪
 



GalarVirtual Reality:大幅提升虚拟场景的感官体验


ICPAPER:世界上第一个电路打印的数字化纸质媒体

POPCON: 重新定义用户视频消费内容



当然
不只这些



无所不能的3D技术,创意无限的二维码,美轮美奂的全息技术……新技术的巧妙使用,往往能让人眼前一亮,让品牌质感地传播。

不过在这里,派君还是要表情严肃地提醒一句:技术只是将信息更好地传递给消费者的辅助工具,切忌将技术视为创意本身,滥用技术。

面对不断更新的营销手段与技术,我们要牢记一点:时刻保持赌球技巧,营销的中心是人,所有的营销手段都是与消费者进行沟通的工具。


线下

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