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品牌定调 如何赋予一个品牌人格魅力 2015-06-14

广告大师奥格威提到过:最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格,而不是产品间微不足道的差异。品牌个性是品牌所自然流露的最具代表性的精神气质,它是品牌的人格化表现。在互联网社交时代,消费者需要更加人性化、个性化的产品、服务体验,品牌应该人格化,通过品牌个性吸引特定人群,实现品牌资产的持续累积。

消费者个性类化,明确品牌个性


产品消费者的个性往往就代表了品牌个性,消费者个性可以分为两类,一类是现实消费者的个性;另一类是理想消费者的个性,通常由品牌代言人或虚拟人物表现。企业应该根据对现实消费者的圈层洞察,准确提炼出目标消费者的个性,然后再融合鲜明、易传播的个性因素,确定理想化的品牌个性,并设计出品牌的人格化形象。



互动派在对澳贝进行消费者个性分析后,结合澳贝玩具的品牌属性以及社交媒体互动性的特点,赋予了澳贝官博一个既知性又亲民的“澳妈”形象:一个孩子不到三岁、熟悉早教、育儿经验的妈妈。这种以消费者个性为核心的人格化形象才能真正打动目标消费者。


打造个性化圈层,聚集品牌粉丝

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文章摘要:互动派,,。


消费者才是品牌真正的代言人,如果消费者参与了品牌个性的打造过程,他们是迫切想要帮忙讲故事的。企业在确定品牌个性后,就可以锁定种子人群,为消费者搭建社交圈。这种由品牌个性连接起来的社交圈,不仅可以促进消费者之间的交流分享,填补品牌与消费者的沟通真空,还可以真正实现消费者主动代言,发挥KOL的强大影响力,迅速聚积粉丝。



澳贝基于知性又亲民的品牌个性,打造全优妈妈大学,开设亲亲育儿班、爱晒摄影班、美味厨艺班、DIY手工班等交流圈,为“全优妈妈”培育最体贴的社交平台。


注入社交基因,扩大个性感染力


没有人愿意长期面对一张冷冰冰的“臭脸”,在全民娱乐时代,品牌必须注入社交基因。品牌可以引入游戏思维,用游戏机制全面再造品牌体验和营销传播活动,让品牌变得更有趣,更好玩,吸引消费者的深度参与;也可以捕捉热点事件,提供酵母内容,通过话题营销,扩大传播层级。



在“有秦人想念不如相见”比亚迪七夕营销案例中,互动派营销团队提取分析出“异地恋”这个热点关键词,设计出完成爱情之旅的游戏,最终吸引12万人参与游戏。


社会化数字营销的终极目标在于:让品牌以有温度的人格化形象与消费者共同发展。消费者个性分析,社交平台搭建,游戏营销、话题营销等多种营销形式最终都在于实现品牌个性的塑造与传播。性格决定命运,品牌个性够简洁、鲜明,品牌才能有更好、更长远的发展。



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