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碎片化时代,如何把广告投给对的人? 2015-06-24


碎片化时代,DSP的出现带来两大核心突破:一是广告的精准投放,二是媒体碎片化时代的人群覆盖。DSP能够帮助企业在最大限度覆盖目标受众的同时,避免在非目标受众上浪费广告预算,将社会化数字营销推入精准时代。


锁定种子人群,精准投放广告


广告触达人群的精准度越高,后续的转化率越高。区别于传统数字广告投放中,广告位层面的精准度优化,DSP通过对广告主第一方数据的管理,基于历史数据筛选出种子人群,实现受众个体层面的精准。



首先,企业需要搭建自有DMP,通过用户的唯一识别ID打通企业所有来源的数据,持续积累用户数据资产,并通过系统化标签科学管理数据。在录入、标准化用户数据后,DSP就可以通过用户的兴趣、行为等多维立体定向,筛选出最有传播价值的人群,高效利用企业第一方数据的价值。


整合多方资源,引导跨屏互动


在“人人皆媒体”的时代,互联网媒体资源呈井喷式增长,媒体质量良莠不齐;终端的多种选择与组合使用,使得受众的触媒行为更加难以捉摸。DSP作为专业的广告媒体管理平台,能够对接国内主流Ad Exchange,整合包括新浪、百度、腾讯、优酷、网易等在内的海量优质资源。



DSP投放广告以用户为核心,能够通过完善的用户行为追踪和精准画像,实时智能分析访客的浏览行为,围绕用户的行为数据轨迹,整合多终端媒体资源,多次唤醒受众关注,短时间内实现最广受众的有效触达。




实时效果监测,优化竞价表现


优质的DSP 都有专业的广告监测系统,全实时统计数据,能够让企业在广告投放过程中实时了解投放表现,并且通过分析点击广告或转化率较高的受众样本,进行自动化优化算法机器学习,在10亿级用户数据库中匹配找寻更易产生转化的受众人群。并且,在不断的实时竞价中,DSP可以不断积累竞价经验,优化下一次竞价表现。



碎片化时代,企业需要一个专业的广告管理平台。DSP能够基于企业已有的用户数据,锁定目标人群,然后通过用户行为追踪,推送多屏组合广告;在广告投放中,DSP可以实时监测效果,通过人群召回和人群放大优化覆盖人群,确保在正确的时间、正确的位置、用正确的价格、向正确的人展现正确的广告。



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