020-38891740-606
在线客服

在线下载

Online message

请填写下列信息,稍后我们将把文章内容发到您的邮箱,谢谢!带 * 为必填

DSP:为企业打开社会数字精准营销新局面 2015-06-24


碎片化时代,我国6.23亿网民散布在273万个网站中,中国消费者的触媒行为更加分散。如何实现数字广告的个性化推送和规模化触达?广告主需要通过一个统一的平台进行广告投放和管理,DSP应运而生。


DSP(Demand Side Platform),即需求方平台,通过对数据的整合及分析,实现基于受众的精准投放,以程序化购买的方式,接入众多媒体资源,帮助广告主进行供跨媒介、跨平台、跨终端的的广告投放,并对广告投放效果进行实时监测及优化。其中,DSP具备的四大特性也正使社会化数字营销更加精准效果化。



1、整合优质资源


好的DSP能够通过对接国内主流Ad Exchange,整合百度、新浪、腾讯、优酷等海量优质媒体资源。而这些覆盖全网用户的媒体资源,可以帮助企业在实施社会化数字营销中,将品牌信息触及到全网每个角落。




2、精准受众定向


区别于传统的根据媒体类型定位人群的方式,DSP能够在DMP 的支持下,完成对受众的深度洞察,受众定向精准到个体。社会化数字营销是基于人的精准营销,基于DSP技术,能将品牌信息快速,送达到用户面前。




3、支持程序化购买


程序化购买的模式,可以有效的降低企业社会化数字营销的成本,提供营销精准度。



通过DSP,品牌主自动地执行广告购买、投放、优化的流程,帮助企业通过低价、海量战略,实现广告的精准投放。程序化购买广告改变了以往以“媒介资源”为中心的网络广告媒体售卖形式,将“受众价值”直接推送到广告主面前。


4、自动优化广告投放


社会化数字营销最终以受众反应(转发、分享、互动、购买)来衡量广告的效果,基于广告投放的累积监测,DSP可以找到最有价值的广告投放组合,并实时优化投放策略,实现营销转化目的。


DSP驱动的程序化生态链


最后值得会注意的是,在碎片化的营销3.0时代,程序化购买打开了数字广告精准营销新局面,随着广告预算的大量涌入,更多优质流量对接到DSP 平台。因此,企业应该顺势而为,选择好的DSP平台,以更加积极的姿态拥抱程序化购买,以扩大社会化数字营销的效益。

线下

相关动态