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一个“buy”按钮的社会化电商之路 2015-06-24


“社交网络,赌球技巧:始于约X,终于电商”是否已成定律?显然,instagram与pinterest准备打破这一咒语。这周,派君将与你一同看看图片社交网站巨头如何用一个“buy”打开社会化电商之路。


边看边买,“Instagram们”会不会买账?


不久前,Pinterest新添加购买功能,数以百万计的产品将可通过图片旁的“购买”按钮购买。同一天,Instagram也上线了类似功能,面向所有类型的广告主开放广告功能。



网店搭建服务商Shopify于2014年发布的一份报告显示,Pinterest用户中93%的人都有消费意愿,他们每次线上购物平均花费58.85美元,而Instagram用户的这一数据则是65美元。


商业化变现本来就是产品的必经之路,在社交网站,用户本身是有消费意愿的,但变现的难点在于:如何在商业化与用户体验间找到平衡点。在Instagram边看边买,用户是否会买账?还需要时间检验。

2015微信用户数据报告出炉:微信直接带动生活消费110亿元


CuriosityChina根据腾讯公布的2015年业绩报告,制作了2015微信用户数据报告。报告显示,微信覆盖 90% 以上的智能手机,成为人们生活中不可或缺的日常使用工具。截止今年第一季度末,微信支付用户达到了 4 亿左右,微信直接带动的生活消费规模已达到 110 亿元,其中娱乐占了 53.6%,规模达58.91 亿元,公众平台占了 20.0%,购物占了13.2%,出行占了 11.3%,餐饮只有 2%。



微信,集成了在线生活服务、在线支付等功能,完成了从即时通讯工具向营销平台的角色转变,给了品牌主巨大的商机。据统计,各品牌的微信公众账号总数已经超过 800 万个,移动应用对接数量超过 85000 个。

社交媒体上的生意该怎么做?


面对社交媒体市场的巨大诱惑,各大品牌主纷纷向社交平台生出触角。至于社交媒体上的生意该怎么做?SocialMediaToday出了一组信息导图:



信息图显示,虽然超9成的用户关注品牌公众号是因为促销等利益驱动,但用户一旦关注上你的品牌公众号,他们就会更加倾向于购买你的产品。其实,社交媒体的真正价值不在于一次性变现,而在于搭建起用户与企业沟通的平台。在前期通过利益引流用户后,企业更应该重视搭建自有SCRM,以用户为核心打造商业闭环。


从国内外数据都可以看出,社交平台潜在的商业价值是非常巨大的,而基于社交媒体上产生的鲜活的用户数据打造SCRM平台,形成商业闭环,才是品牌社会化营销的最终归宿。


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