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H5仅是页面?不,它是品牌与用户互动的桥梁 2015-06-24


尽管去年腾讯一度想屏蔽一切关于H5的活动,但结果反而让H5火热不减,真有趣,好像腾讯屏蔽什么,它就会火起来。如今,H5已成为众多品牌商开展微信营销的标配,不过大多数人依旧将重心放在H5身上,比如最近那篇很火的《如果H5不火了,微信死了,活下来的会是什么》文章。事实上,H5实质是品牌与用户互动沟通的桥梁,充当传播品牌的工具。

那么如何用H5去搭载品牌与用户之间的桥梁?用户熟悉的场景便是最好的沟通桥梁。



爱玩派为了活跃平台粉丝,以增加对爱玩派品牌的好感,选择在六一儿童节日场景创作一款“小明闯3关”的H5游戏。巧妙地将爱玩派“好玩有趣”的品牌理念植入游戏的场景中,以节日场景和粉丝儿时记忆(学校、家里、果园)双场景来与粉丝互动,传播品牌。最终,该游戏带来比平常多5倍的关注用户,并且78%的用户主动分享该游戏,真是完全靠粉丝的力量传播。


当然,除了在H5中设置植入品牌理念的用户熟悉场景外,H5还可以结合用户的消费场景进行互动传播。一般的,用户消费场景包括线上传统商城、社会化商城(微博、微信、美丽说、蘑菇街)、与线下门店、商超广场。


以目前来看,海底捞在H5结合线下消费场景的应用上是做得最好的。为了解决用户等待时间问题以提高服务体验,海底捞在公众号接入了H5互动游戏,顾客在等待过程中,即可点击公众号H5游戏打发时间,当然顾客不只是单纯的玩,海底捞在游戏中加入奖励方式、社交排名,顾客玩到一定成绩就有优惠券,在店内消费,而社交排名很大激励顾客炫耀分享,免费为海底捞做传播。这就解决了顾客的时间成本,同时提高顾客对海底捞的粘性和品牌好感。其他餐饮门店都可以借鉴此方式进行互动推广。


目前来看,H5具备了品牌与用户沟通的互动性、社交性、场景化与参与感的特性和技术实现优势。在此基础上,品牌商只需在H5设置中结合用户的记忆场景或者是消费场景进行互动沟通,以完成品牌传播或品牌体验的目的。未来,H5的发展应该会连接更多线下消费场景,如同互联网+。



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