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为什么你的二维码没人扫? 2015-07-13

一个二维码就能实现多屏互动?一个二维码就能连接线上线下?一个二维码就能让传统产业实现互联网+?用户不扫码,再宏伟的营销策划都是白搭。下面我们就来解析二维码的正确放置方式,1秒激发用户的扫码欲望。

位置┃用户方便最重要


二维码说白了就是一个连接工具,一端连接消费者,一端连接各种商业场景。所以,二维码的放置位置要满足两个基本要求:一是方便用户扫码,二是能够将用户引导到相应的商业场景。

? 坏的例子


地铁轨道灯箱上的二维码

广州地铁3号线最高时速为120km/h,上下班高峰挤得根本无法挪动,地铁不管是开是停,我们都很难扫到码。并且地铁信号太差,即时扫到码也可能加载不出。

好的例子 ?

零食包装上的机票二维码


荷兰低价航空Transavia为了突出票价低廉,和零食公司合作,在零食包装上印二维码,同时标明机票价格,用户扫码后,可以直接购买机票。想想看,你上着无聊的班,休息时去买一包薯片吃,然后薯片上写着飞到xxx机票价格只要30美元,这时候你是不是会有冲动立刻拿起手机扫码一下。方便的扫码位置,最短的变现路径,巧妙的二维码投放位置本身就是一个好的创意。


外观┃颜值必须够高够吸引


在这个看颜的社会,二维码颜值够高够吸引就足以吸引受众扫码。不过,如果无法保证优质的视觉效果,就老老实实使用黑白方块版吧,免得弄巧成拙。

? 坏的例子


微信个人名片

好的例子 ?


M&MS二维码

文案┃一句话讲清利益点


没有利益点,受众凭什么扫码呢?你的文案必须一句话讲清对消费者有明确价值的信息,一秒内就能给行色匆匆的路人一个充分的扫码理由。

? 坏的例子


兰蔻二维码文案

信息模糊,没有明确的利益点,并且扫进去也只是兰蔻官网,并没有连接到具体的商业场景,不免让人失望。

好的例子 ?


广东KFC二维码线下文案

广东KFC二维码线上文案

关键词“100%中奖”,给消费者一个明确的利益承诺,做促销,就是要这么简单粗暴。并且消费者扫码进去后,只要简单几个步骤就能获得一份免费早餐,能够立马兑现利益承诺,当然能够实现高转化率。

二维码的确是移动互联网最强大的入口,是引导消费的利器。但是营销人在设置二维码时,应该站在消费者的角度考虑问题,在二维码泛滥的时代,给消费者一个扫码的充分理由。


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