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大数据照妖镜:八一八这个暑假的三大电影 2015-08-07

今年的暑期档,《横冲直撞好莱坞》首先开始冲锋陷阵,《我是路人甲》《道士下山》杀入战场, 然并卵。

最后的风头都被《西游记之大圣归来》《煎饼侠》《捉妖记》三部“妖片”给抢得渣渣都不剩。长着一张马脸的大圣和一群山妖打得不可开交;  丑萌的小妖怪胡巴吸粉无数;大鹏携众妖,oh,不!是众星齐聚《煎饼侠》。                     

首先来看一个猫眼电影的数据,截止到7月29号,《大圣》凭借媲美好莱坞动画的妖点和在“自来水”(取“自发而来的水军”之意)成为票房7亿的现象级电影。《煎饼侠》的群英荟萃带来9亿的票房,最大的赢家是老少皆宜的《捉妖记》,超越泰囧问鼎华语票房已经板上钉钉,柯小肉也许哭晕在厕所了。情人节看一场爱情的电影,毕业季看一场青春的电影,暑期档和春节档能够“拖家带口”让人发笑的喜剧电影效果棒棒哒。



都说大数据可以知道很多现象背后的故事,互动派开始特别企划:抓取三部电影首映前后(分别是7.10号、7.16号、7.17号)两个星期的新浪微博全量提及数据进行深度分析(我会告诉你互动派旗下的塔布数据是大数据的挖掘机吗),说一说我们发现的秘密。

清洗后(过滤掉僵尸粉,留下“真爱“)的数据

本文地址:http://www.bsccg.com/index.php/Yanjiu/show/55.html
文章摘要:互动派,,。



? 三片好评率均在50%+,《捉妖记》综合赞誉最佳


电影情感值分布表


三部片子的正面评价都在半数以上,《捉妖记》达到了67.3%,虽然有9.8%的负面评价,但是综合而来是三部片子中正面评价最多的,而负面评价大部分来自主演黑粉以及柯震东的负面影响。负面评价最高的是《煎饼侠》,主打#拯救不开心#为主题的观众期待落差是负面评价的主要原因。


? 电影是年轻人的天下,尤其是年轻的女人



性别和年龄比例图:

《大圣归来》


《煎饼侠》


《捉妖记》


马云就表示过,女性是消费的主力军,抓住女性就抓住了消费。确实不仅在服侍和美容方面,女性的消费力有着天然的优势,在电影或喜剧电影方面,女性的消费力占比非常高。无论是《大圣》、《煎饼侠》、《捉妖记》女性都是观影主力,未来电影的营销要是在女性身上多做文章,是否效果会更加惊人?



另外18-24岁的年轻人对三部电影最为追捧,25-34岁紧随其后。而且三部电影排名前五的年龄段都是生日在1990-1995年间的人,80后渐渐被“拍在沙滩上”,90后是未来电影市场的消费“大boss”。


? 电影是一种生活态度





时尚的标签≥40%


针对三份电影数据,用户的爱好标签可以归为时尚、电影、音乐、美食、摄影。电影被认为是生活方式的一种,常常和音乐、美食等美好的事物归为一类。看电影有时不只是为了电影内容,更多的也许是追求看的这种态度和与朋友分享的过程。


? 实干冷静的摩羯座最爱看电影



从星座看,果敢坚强,冷静沉稳的摩羯座是本年度暑期档当之无愧的。天秤和天蝎座在三部电影中的二三排名略有不同,但是总的前三名不外乎是摩羯、天秤和天蝎三个星座。如果下次商家弄个星座专场那前三名星座的名单是否已经出炉?




? 微博意见领袖top 5


除了“自来水”,微博意见领袖的作用相信没有人会怀疑。韩寒一条关于《大圣归来》的微博就可以有8769条转发,6272条评论。除了韩寒、何炅、Angelababy这些名人外,自媒体大号是电影传播的助力器,在茫茫账号海洋中精确找出大号也让营销更加“如鱼得水”。 






? 虽然是真爱粉,但是活跃度和“僵尸”差不多



三部电影粉丝的日活跃量都不足10%,不活跃和月活跃的比重还明显增高。这和微博总体的活跃度下降有关,但不能否认的是从抓取数量整体来看,“瘦死的骆驼比马大“,有活动或热点,微博讨论度还是会有几个高潮,微博作为社交媒体先锋影响力还是棒哉。




? 除了三部大片还提到?小时代是第一位


《大圣归来》数据中提到的前十部电影


  《煎饼侠》数据中提到的前十部电影


《捉妖记》数据中提到的前十部电影
 


思聪老公说:小时代爱好者,请自动取消关注。但《小时代》不管是在《大圣归来》、《煎饼侠》、《捉妖记》数据中都是提及率最高的电影,《小时代》不管被赞被黑,微博的讨论声量也真是够吓人;《致青春》的微博圈粉都已经成为经典案例。所以不管影片质量如何,抓住了粉丝就是电影成功的一枚勋章。


? 活跃时间段:夜猫来袭



夜间20点-22点是各路电影咖出没在微博的高频时段。也许工作完看一场电影,过程中就忍不住想点32个赞或拍个黑砖。也许午休时间忍不住刷下微博,聊聊看法和见解。这些休息的时间应该都不用担心老板突然查岗。




? 特别说明(其实是小广告)


你是否觉得大数据很高端,很难懂,很duang?互动派,最喜欢技术和艺术的结合:用数据讲故事。用高端的话说就是可以:对微信进行H5监测,掌握文章等的传播路径,意见领袖的深度挖掘,赌球技巧:全网舆情监控和口碑分析等。说人话就是:不仅说故事,还用大数据帮你做对症下药的精准营销,让钱花到刀刃上。客户快到碗里来,就酱。



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