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穿透微信数据壁垒,数说传播背后的故事 2015-08-14

每一次传播都想触及更多用户,于是数据成为了一个显性的评判标准
在数据最大化上,我们倾尽所能策划一个个完美的推广
但在微信数据高墙下
你无从获知每个数据的真实性
你无法知晓,每个传播背后从广告主到用户,从KOL到用户的行为路径
今天这一切将被打破,你的H5传播微信上将有迹可循。

上周三中午(8月5日),互动派旗下大数据应用著称的数说故事推出首个「朋友圈影响力报告」H5游戏,不到一小时内斩获10000+PV,4000+UV,800+转发惊人数据,而在没有动用其他媒体推广的情况下,仅靠公司内部的力量,截止10日整个H5的PV达13.5万人次,访客数5.8万人,转发量8000+。

当你,看到这些数据,也许与你平常在数据库上看到的毫无区别,甚至感到厌倦。那么现在,派君将和你一同深入这堆数据的背后,探究其故事。我将打开数据说故事的「数说传播H5版」进入「朋友圈影响力报告」的数据页面。


1、首先H5总体数据表格将PV、UV、IP数、新访客、分享数一览无遗。每个用户的「朋友圈影响力报告」数据都汇聚成以下数据,并且可实时更新。


2、那么如何查看整个「朋友圈影响力报告」PV、UV、分享数的走势呢?「数说传播H5版」提供了数据走势图,实时查看整个H5活动的数据趋势变化。如果数据不能达成指标,那么我们就要采取其他推广策略(不过,现在来看是不用了)。


3、你可能对这堆数据有了些了解,但你还是无法看到这些数据之间的关系。现在来看看「朋友圈影响力报告」的传播路径、传播层级、传播关键用户,它将带你透视微信传播的魅力。


你在「朋友圈影响力报告」传播路径和传播层级是这样的

本文地址:http://www.bsccg.com/index.php/Yanjiu/show/57.html
文章摘要:互动派,,。




事实上,你在「数说传播H5版」看到的是这样的。





密密麻麻的网织状传播图反映了整个「朋友圈影响力报告」的传播路径交错纵横,每一个节点与节点之间,正是朋友与朋友之间的关系连接(是不是有点像微博传播图的感觉),而放大整个图来看,你可以看到每个点的访问量、访客量、分享数数据,节点越大,表示数据越大,影响力也越大,也就知道谁才是本次H5活动的KOL,谁才是粉丝中的KOL。比如放大排名第一的小七,就可以看到小七的整个传播节点和传播路径数据,也能发现其粉丝中的KOL。




下面来看看关键传播用户(KOL)和传播层级的可视图。整个H5的效果数据几乎是靠他们的影响力得来的。设想如果,你的H5活动中发现TOP10的粉丝KOL,那么下次的推广是否可以找他们进行合作推广呢?用粉丝的社交关系力量去触达其圈层的好友,正是社交媒体传播的关键所在。


传播层级越大的占比越高,说明你的H5触及的面越广,影响更多人。「朋友圈影响力报告」的传播层级已经超过了4层。
 

4、我们知道整个「朋友圈影响力报告」的传播路径、传播层级、传播关键用户后,那么现在这些PV、UV的访问是从哪来的呢?用户有分享到哪去了?....透过下面的PV来源、分享来源。通过「数说传播H5版」传播分析工具,我们发现,朋友圈的PV来源是最高,其次是微信群....

 




 



以上通过「数说传播H5版」传播分析工具,我们清晰可见的发现「朋友圈影响力报告」的传播数据背后的传播路径、关键传播用户、传播层级、传播走势....而这些传播数据背后的种种才是对广告主产生价值的,这样每个广告主的微信传播可以有迹可循,可以通过实时监测传播路径、走势等调整策略,可以发现粉丝中KOL....这些价值单一的PV/UV是无法做到的。

现在互动派旗下的数说故事「数说传播H5版」传播分析工具已经上线了,如果你想感受下整个H5在微信的传播,登录「数说传播H5版」网址
http://www.bsccg.com/521/?finalurl=http://www.bsccg.com/076/list即可体验。


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