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你很难想象它是一个理财广告 2015-09-06

《新广告法》于昨天正式实施,据说阿里、京东等巨头们也开始下架一些“违规”文案,而这也告示我们信息极具不对称的传统广告即将终结,而另一种也是科特勒在营销3.0中提出的以人文为主,回归人性本质的营销方式将会到来。正如下面这则动画(http://www.bsccg.com/112/RyLsPCf),你很难想象它是一个理财广告。

在90秒的动画中,一个茫然的小男孩将问号变作划桨、登山杖、雪橇.....渡过河流、翻山越岭,穿梭林间展开一次奇妙之旅,最后广告结尾提醒人们不要抛弃独立思考,要掌控自己的生活,才能拥有自己的明天。

这是全美最大的金融服务公司之一嘉信理财 (Charles Schwab) 最新的品牌营销广告。嘉信理财一直强调让个人投资者掌控他们自己的理财生活,这也就是为什么嘉信公司鼓励用户像动画中的小男孩一样,不停地质疑、发问,而不是按照传统的方式那样,投资者将事务全权委托给经纪公司并支付高额费用。

我们不难发现,在广告中嘉信并未植入自己的理财产品和品牌优势等在传统广告中经常看见的宣传口径,而是将“掌控自己生活”的品牌价值理念柔性地植入广告中,让受众自主带入和思考。而这恰恰是,生活中人们随着各种欲望而不断迷失自我时所需要的者是一次惊醒般的改变,嘉信则在广告中承担了改变者的角色,无形中塑造嘉信在受众心里可靠的品牌形象。

与其传达各种硬性无趣的广告,不如通过有趣的互动活动、广告帮助用户寻找一些关于爱、自我、个性、独立思考等乎个人发展或人性本质的东西。


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